专题：2023第17届中国品牌节
11月18日，以“复苏与腾飞”为主题的2023第十七届中国品牌节（以下简称“2023品牌节”），在杭州市云栖小镇国际会展中心盛大开幕。政、商、产、学、媒等各界嘉宾6000余位济济一堂，共同见证民族品牌的崛起，携手奉献一场史无前例的“品牌人的亚运会”。
开幕式上，第十一、十二届全国人大常委会副委员长、民建中央原、中华思源工程基金会理事长陈昌智作主题致辞。浙江省委副书记、杭州市委书记刘捷宣布大会开幕。格力电器董事长兼总裁董明珠等各界品牌代表分别作主题演讲。中国品牌节发起人兼秘书长、品牌联盟董事长王永揭晓了《TopBrand 2023 世界品牌500强》和《TopBrand 2023 中国品牌500强》榜单。
2023品牌节由品牌联盟主办，杭州市支持，西湖区、杭州市商务局作为协办，包含了开幕式、博览会、联欢会、荣耀盛典、运动会、私享会、品牌之旅，以及近30场平行论坛等丰富多彩的议程环节。全国政协常委、浙江省政协副、民建浙江省委主委陈小平，中科院院士、西湖大学校长施一公也出席了本次大会。
01亚运之城举行“品牌亚运”，助力中国经济“复苏与腾飞”
国家领导人陈昌智首先登台致辞。他表示，今年品牌节的主题是“复苏与腾飞”，跟我国经济社会的发展基调非常贴切。今年年初我国对疫情防控政策进行了重大调整，此后为积极推动经济复苏取了一系列有力的政策措施，为中国经济的转型升级注入了新的动力。同时，从到民间层面都在不断加强国际经贸合作，为构建人类命运共同体贡献中国智慧，为世界经济增长注入新动能，为全球发展开辟新空间，为国际经济合作打造新平台。
陈昌智希望，各位嘉宾能够继续关注和支持中国品牌的发展，在这个复苏与腾飞的关键时刻，凝聚更多的智慧和力量，共同探索新的机遇和发展方向，共同应对全球性挑战，打造更具国际影响力的中国品牌。他相信，在大家的共同努力下，中国的品牌一定会全面走向世界，中国的经济也一定会更加腾飞。
杭州市副市长孙旭东代表杭州市致辞。他表示，刚刚结束的杭州亚运会和亚残运会给世界留下难忘的杭州记忆，让杭州的城市品牌在全球的美誉度和影响力方面得到了全方面的提升。杭州高度重视品牌事业的发展，积极推动更多的杭州制造、浙江制造的品牌走向国际，培育了一大批诸如阿里巴巴、吉利汽车、海康威视、娃哈哈等知名民族自主品牌。当前杭州正处在放大亚运效益、建设大都市、推进现代化的重要窗口，正在加快打造国际赛会之城。他衷心希望大家能够走进杭州，爱上杭州，盼望大家投资杭州，携手杭州在“中国式现代化先行者”的进程中，共同赢得更加美好的未来。
中国石化原董事长傅成玉，中国发展研究院院长、国家创新与发展战略研究会副理事长王彤，作为2023中国品牌节组委会共同代表主办方致辞。他们对出席嘉宾表示热烈的欢迎和感谢，并感谢杭州市委市、杭州市商业局、西湖区、云栖小镇的大力支持。傅成玉乐观地预计，在未来10年，中国经济将不断发展壮大，对世界的贡献将越来越大，中国的企业、品牌、产品将在世界上大放异彩。王彤认为，建设品牌强国首要之路在于提升自我，建立对品牌的品质、品位、品格更深刻、全面的认知，健全完善品牌建设机制和提升体系，促进品牌建设工作的全方位提升。
中国盐业集团总经理于腾群代表央企致辞后，陈昌智、刘捷、傅成玉、董明珠、王彤、于腾群、王永与品牌联盟智库、中关村龙门投资董事长、清华大学教授徐井宏，林达集团董事局、中华思源工程基金会副理事长兼秘书长、中国电商乡村振兴联盟、2018中国十大品牌年度人物李晓林，奥康集团有限公司董事长、浙江省工商联副、2022中国十大品牌年度人物王振滔共同启动本次大会，刘捷宣布大会开幕。
02．知名央企、民企代表纷纷开讲，流量、公益、AI等话题精彩迭出
作为央企品牌代表，于腾群在致辞中表示，孕育了阿里巴巴、吉利、娃哈哈等一批世界一流企业和国际知名品牌的杭州，也是一座品牌之城。作为中央企业，中盐集团始终将品牌建设作为提升服务国家战略的能力，打造企业核心竞争力的关键要素；始终将品牌建设作为树立企业形象、赢得市场信赖的重要，积极培育我国盐行业民族品牌，奋力建设世界一流企业。
董明珠的演讲以“格力为什么能成为世界品牌”为主题展开。她表示，中国品牌节办得非常有意义，提供了一个各个企业携手发展的机会。她认为，从制造业来讲，真正好的品牌是有技术、有质量、有诚信继承的。品牌一定是要朝着百年企业的方向努力的，由此她得出，创新是实现高质量发展的根本保证。
张继学表示，品牌和流量是一个企业的同心圆。私域和自媒体要做好，但流量和电商也是有限的，真正要做好还得做广谱渠道。他还特别强调，手机不是世界的全部，生活空间才是全部，最好的广告肯定是投交易平台，因为它更精准、来得快。投品牌以占领心智，获客成本越来越低，但对卖货来说是慢的，于是需要品牌和流量双轮驱动。
孙利军带来主题演讲《品牌助力乡村振兴》。他提出了品牌的三个关键词“有记忆”“有持性”“有内涵意义”，认为社会责任不应该仅仅是表面的贡献，更是一家企业持生存发展的真正根脉和核心竞争力。他通过三组数据讲述了阿里巴巴是如何践行社会责任并推进社会责任更持地发展。孙利军相信，真正的品牌能让社会变得越来越好，让世界变得越来越好。
王振滔在主题演技《赋能实业智造，肩负民族品牌》中表示，要相信“相信”的力量。企业家精神是永不熄灭的星火，星星之火可以燎原。打造优质品牌，心理强大是关键。企业家首先要“造富”，通过盈利让企业健康发展，其次要“敢愿”，要树立远大目标。中国品牌应该走向世界、走向全球，所以国货要自强，品牌要出海。现如今，每个赛道都很挤，只有寻找差异化经营，方能在逆境中觉醒。
袁佛玉以“生成式AI，重塑生而不同的时代品牌”为题发表演讲。她表示，品牌必须用好人工智能作为第一动力。全新时代一定有全新品牌诞生，生成式AI会很快使得品牌进入全智能营销时代。她呼吁大家行动起来，积极拥抱时代，共同奔赴伟大的品牌梦想。
高峰对话环节，在中国定位专家、顾均辉战略定位咨询创始人 顾均辉的主持下，王永、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏、无忧传媒创始人兼CEO雷彬艺、安恒信息技术股份有限公司董事长范渊、 远程新能源商用车集团副总裁CBO宋兆桓共同就借力亚运会，打造中国品牌的全球影响力展开探讨，对借力体育营销实现品牌破圈、出圈一致表示认可。
03．“2023世界品牌500强”榜单重磅发布，博览会运动会分论坛创新不断
在开幕式上，继2022中国第十六届品牌节之后，王永又代表品牌联盟第二次发布了世界品牌500强榜单。在《Topbrand 2023世界品牌500强》榜单中，苹果以9421.64亿美元的品牌价值位居榜首；沙特阿美、微软、亚马逊、谷歌分别以8222.67亿、7241.35亿、6005.32亿、5239.18亿美元的品牌价值位列第2-5位。以国别来看，美国排名第一，共172名品牌入选；中国第二名，共140名入选；日本以23家上榜品牌数位列第三。来自中国石化、英伟达、中国交建、吉利控股、中国电建、百度、修正的代表上台领取了上榜世界品牌500强的荣誉证书。
本届活动将从11月17日一直持续至20日。此前，汇集格力、吉利、奥康、泸州老窖等知名品牌云集的博览会已先行开展，引得往来观众流连驻足。以消费投资、城市品牌、数字营销、公益产业、美丽产业等为主体的近30场平行论坛，目前已成功举行10多场，众多知名企业负责人、专家学者齐聚杭城，为中国品牌事业的发展和杭州城市品牌建设建言献策。随后，西湖区投资品牌座谈会等平行论坛以及运动会、品牌之旅等丰富行程也将启动。
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